Jeden Tag in Bestform

Markenarchitektur für die Bardusch GmbH & Co. KG

Aufgabe

In Jahrzehnten ist das angesehene Familienunternehmen gewachsen: Standorte kamen durch Zukäufe hinzu und neue Leistungsbereiche wurden aufgenommen. Die Kernkompetenz, das tägliche zur Verfügung stellen von frischer Berufskleidung, wurde im wörtlichen Sinne "verwässert". Daher ist die Ausarbeitung einer Markenarchitektur für die Bardusch GmbH & Co. KG unser Ziel.

Lösung

  • In vier Workshops mit dem Vorstand wurde eine neue Markenarchitektur herausgearbeitet, die nach folgenden Leitsätzen funktionieren soll.
  • Wir setzen auf eine starke Dachmarke mit einer klaren Positionierung – nur so lässt sich der Gefahr der "Verzettelung" begegnen.
  • Die Einzelmarken sind die Leistungsfelder: das ist die Perspektive der Kunden, die sofort verstanden wird und auch für künftige Entwicklungen offen ist.
  • Zu den Bardusch-Marken können nur Geschäftsfelder zählen, die die Kernkompetenz stärken, wie sie in der Positionierung zum Ausdruck kommt.
  • Das Markenmodell funktioniert auch ohne gesellschaftsrechtliche Struktur, zu einem späteren Zeitpunkt ist es aber möglich und sinnvoll, die Einzelmarken zu einzelnen Gesellschaften zu formieren.
  • Der Unternehmensbereich "Wasserservice" sollte künftig unter einer eigenen Marke geführt werden; dies wäre sinnvoller für die Klarheit der Dachmarke, aber auch ein Erfolgsfaktor für diesen Leistungsbereich.
  • Mit dem Claim "Jeden Tag in Bestform" kommunizieren wir klar die Kernkompetenz.