Für die Kommunalwahl in Baden-Württemberg soll eine einheitliche optische Basis geschaffen werden, die mit den lokalen Inhalten der jeweiligen Kommune "gefüllt" werden kann. Die politische Situation im Jahre 2009: Die Finanzkrise führt zu einem fundamentalen Wertewandel, bis weit in die Mitte der Gesellschaft ist der Glaube an einen starken Staat zurückgekehrt.
Der Markt als alleiniger Maßstab hat versagt, er braucht ein Korrektiv, das für die Einhaltung der Spielregeln sorgt.
Das Wahlprogramm wird in Themenbereiche gegliedert. Für jeden Themenbereich gibt es ein Bildmotiv und eine Headline, die auf Plakaten, im Internet und in der Infobroschüre gezeigt werden. Die hauptsächliche Wahlkampfphase wird in fünf Themenwochen aufgeteilt: in jeder Woche ist ein Thema dran. Ideal wäre es, wenn es zu diesem Thema in dieser Woche einen Kandidatenblog, eine Veranstaltung und ein Plakatmotiv geben würde. Die Hauptbotschaft wird in einem Claim auf den Punkt gebracht. Zum Beispiel: "Reutlingen wählt die Zukunft. Für eine starke und soziale Stadt." Das Profil der SPD wird mit der Formulierung "starke und soziale Stadt" umschrieben, harte und weiche Standortfaktoren werden in einem sozialdemokratischen Profil zusammengehalten.
